抖音(yīn)和(hé)騰訊兩大(dà)巨頭又共同邁出一步。
1月13日，《王者榮耀》官方宣布1月21日起将全面開(kāi)放抖音(yīn)直播，這也是自2019年以後，王者榮耀首次在抖音(yīn)解封，是繼此前短(duǎn)視(shì)頻合作(zuò)以來(lái)雙方的第二次“牽手”。
實際上(shàng)，雙方的合作(zuò)信号早已對外釋放。除了在遊戲直播破冰之外，有(yǒu)知情人(rén)士告訴澎湃新聞記者，騰訊正在和(hé)字節跳(tiào)動旗下遊戲品牌朝夕光年談判，有(yǒu)計(jì)劃收購朝夕光年旗下部分遊戲。朝夕光年相關負責人(rén)則向澎湃新聞表示，還(hái)在與多(duō)個(gè)買家(jiā)商談項目出售事宜，尚未敲定任何與騰訊的交易。
另有(yǒu)接近騰訊人(rén)士向記者透露，除了《王者榮耀》外，騰訊另一款遊戲《元夢之星》也已經開(kāi)放了抖音(yīn)直播的權限。
作(zuò)為(wèi)國內(nèi)兩大(dà)知名互聯網巨頭，抖音(yīn)和(hé)騰訊之間(jiān)，卻一直關系微妙。2018年5月，抖音(yīn)成為(wèi)全球第一季度App Store下載量最高(gāo)應用時(shí)，字節跳(tiào)動創始人(rén)張一鳴在朋友(yǒu)圈寫下這樣一句話(huà)，“微信的借口封殺，微視(shì)的抄襲搬運，擋不住抖音(yīn)的步伐。”騰訊創始人(rén)馬化騰随即在下方回應稱：“可(kě)以理(lǐ)解為(wèi)诽謗。”
實際上(shàng)，兩名互聯網大(dà)佬朋友(yǒu)圈公開(kāi)互怼背後，也是騰訊和(hé)字節之間(jiān)“頭騰大(dà)戰”持續升級的一個(gè)縮影(yǐng)。随着互聯互通(tōng)進一步加深，雙方無形的高(gāo)牆也在打通(tōng)，“戰争”正在走向“和(hé)平”，而随着騰訊視(shì)頻号的悄然崛起，雙方的競争仍在持續。
王者榮耀直播破冰
《王者榮耀》是騰訊旗下的招牌遊戲，總注冊用戶超過2億人(rén)，可(kě)謂是人(rén)盡皆知的“國民遊戲”。不過，由于騰訊和(hé)抖音(yīn)此前長期處于針鋒相對，王者榮耀相關內(nèi)容已經長期在抖音(yīn)上(shàng)銷聲匿迹。
公開(kāi)信息顯示，2018年，騰訊以涉嫌侵犯《王者榮耀》著作(zuò)權為(wèi)由将今日頭條公司及其母公司字節跳(tiào)動訴至廣州知識産權法院。2019年，法院認為(wèi)騰訊有(yǒu)充足證據證明(míng)西瓜視(shì)頻App有(yǒu)直播《王者榮耀》的行(xíng)為(wèi)，最終裁定相關公司自2019年1月31日停止直播《王者榮耀》遊戲。
根據民事裁定書(shū)，2019年1月31日，法院作(zuò)出禁令，裁定與“西瓜視(shì)頻”App相關聯的“運城市陽光文化傳媒有(yǒu)限公司”“今日頭條有(yǒu)限公司”“北京字節跳(tiào)動科技(jì)有(yǒu)限公司”3家(jiā)公司立即停止“西瓜視(shì)頻”App直播《王者榮耀》遊戲內(nèi)容。
不過，也有(yǒu)知情人(rén)士告訴澎湃新聞，抖音(yīn)方面未主動禁止王者榮耀和(hé)騰訊相關遊戲的直播，此次恢複直播，主要是騰訊方面作(zuò)出的決定。
“合作(zuò)的趨勢是必然的，雙方流量都已經見頂，彼此的流量基本盤都很(hěn)穩固，在降本增效和(hé)強化利潤導向的共同利益格局下，彼此開(kāi)放對雙方都有(yǒu)好處。”對于和(hé)解的背景，一位業內(nèi)人(rén)士向澎湃新聞分析稱，“雙方都算(suàn)得(de)過來(lái)賬，這是商業理(lǐ)性的選擇。”
“之前騰訊聯合鬥魚、虎牙、企鵝等電(diàn)競直播平台，試圖和(hé)抖音(yīn)競争，并未獲得(de)理(lǐ)想中成功，但(dàn)抖音(yīn)直播卻越做(zuò)越大(dà)。”另一位遊戲行(xíng)業高(gāo)管告訴澎湃新聞，“現在雙方認清現實，與其封鎖，不如放開(kāi)。”
對于王者榮耀這一塊流量池，已有(yǒu)抖音(yīn)遊戲公會(huì)摩拳擦掌。澎湃新聞記者查詢抖音(yīn)平台發現，不少(shǎo)遊戲公會(huì)已經發布公開(kāi)招募令，隻要在21号開(kāi)播王者就能得(de)到現金獎勵。
“這對于遊戲主播來(lái)說是天降的好機會(huì)，可(kě)以說，隻要沒簽過平台合同的主播，80%都會(huì)轉來(lái)抖音(yīn)。”一位直播行(xíng)業人(rén)士告訴澎湃新聞。據該人(rén)士透露，騰訊方面官宣的直播時(shí)間(jiān)是21日，但(dàn)已經有(yǒu)不少(shǎo)公會(huì)私下拉新，宣稱會(huì)給主播“提前搶播權”，但(dàn)根據騰訊的公告說法，隻有(yǒu)王者頭部主播“張大(dà)仙”才能在1月18日提前開(kāi)播，其他主播搶播可(kě)能會(huì)被違規封号。
外界普遍看好騰訊、抖音(yīn)再次牽手。據開(kāi)源證券分析，此次《王者榮耀》全面開(kāi)放在抖音(yīn)直播，一方面，《王者榮耀》有(yǒu)望借助抖音(yīn)流量優勢，擴大(dà)産品影(yǐng)響力，帶來(lái)用戶和(hé)流水(shuǐ)提升；另一方面，意味着騰訊和(hé)抖音(yīn)兩大(dà)互聯網巨頭的合作(zuò)更進一步，未來(lái)或在更多(duō)遊戲或其他更多(duō)領域展開(kāi)合作(zuò)，促進互聯網行(xíng)業健康持續發展。
值得(de)注意的是，這并非是雙方第一次牽手，兩巨頭在長短(duǎn)視(shì)頻領域已經牽手成功。2023年4月7日，騰訊視(shì)頻與抖音(yīn)集團宣布達成合作(zuò)，雙方将圍繞長短(duǎn)視(shì)頻聯動推廣、短(duǎn)視(shì)頻衍生(shēng)創作(zuò)開(kāi)展合作(zuò)。騰訊視(shì)頻将向抖音(yīn)授權其享有(yǒu)信息網絡傳播權及轉授權權利的長視(shì)頻。此外，騰訊視(shì)頻與抖音(yīn)還(hái)明(míng)确了短(duǎn)視(shì)頻衍生(shēng)創作(zuò)的方式、發布規則，共同促進短(duǎn)視(shì)頻的創作(zuò)、傳播。
此前，騰訊和(hé)抖音(yīn)曾因版權問題多(duō)次對簿公堂，也曾在公開(kāi)場(chǎng)合互相炮轟。如今雙方的握手言和(hé)，意味着雙方在長短(duǎn)視(shì)頻創作(zuò)領域找到了利益共通(tōng)點。在短(duǎn)視(shì)頻的直接交鋒之外，騰訊的長視(shì)頻資源也可(kě)以以版權授權的形式，授予它的直接競争對手。
視(shì)頻号成競争方向
不過，作(zuò)為(wèi)商業上(shàng)的競争對手，騰訊和(hé)抖音(yīn)并非放棄了互相較勁，隻是陣地從遊戲轉移到了視(shì)頻号。
在2022年的內(nèi)部講話(huà)中，騰訊CEO馬化騰曾提到，微信視(shì)頻号是騰訊全公司的希望。
近年來(lái)，視(shì)頻号不負期待，增長迅猛。今年1月11日，澎湃新聞記者獨家(jiā)獲悉，2023年騰訊視(shì)頻号直播帶貨規模同比大(dà)幅提高(gāo)，接近上(shàng)年3倍GMV（交易總額），300%供給數(shù)量增長，244%訂單數(shù)量增長。而在前年，直播帶貨GMV增速達到800%。
騰訊更是在多(duō)次電(diàn)話(huà)會(huì)議中公開(kāi)釋放對視(shì)頻号的信心。據騰訊三季度财報披露，視(shì)頻号對騰訊而言雖處于紅利釋放早期，但(dàn)已帶來(lái)可(kě)觀的業績增量，微信視(shì)頻号總播放量同比增長超50%，成為(wèi)騰訊一系列業務數(shù)據中最亮眼的存在，“目前視(shì)頻号的廣告加載率不到3%，國內(nèi)同行(xíng)的廣告加載率普遍超過10%。”當時(shí)在電(diàn)話(huà)會(huì)議中，騰訊高(gāo)管曾表示，未來(lái)視(shì)頻号的變現空(kōng)間(jiān)廣闊。
有(yǒu)市場(chǎng)消息稱，視(shì)頻号在2023年上(shàng)半年總GMV已超千億元，全年GMV可(kě)能達到3500億元。對此數(shù)據，騰訊方面未給出回應，但(dàn)浙商證券曾給出預測，到2024年，視(shì)頻号有(yǒu)望給騰訊帶來(lái)約240億元增量廣告收入，約180億元增量稅前利潤與約150億元增量淨利潤。
抖音(yīn)方面，2023年抖音(yīn)商城GMV同比增長277%，累計(jì)GMV破10萬元的作(zuò)者數(shù)量超過了60萬。近一年平台GMV增幅超過了80%。有(yǒu)消息稱，2023年音(yīn)将GMV目标定為(wèi)2.3萬億元，目前該目标已經基本達成。
盡管在整體(tǐ)規模上(shàng)仍有(yǒu)較大(dà)差距，抖音(yīn)無疑是視(shì)頻号面臨的強大(dà)對手。去年年底騰訊更是上(shàng)線“視(shì)頻号帶貨賬号體(tǐ)系”，将帶貨賬号區(qū)分為(wèi)商家(jiā)号、授權号和(hé)達人(rén)号，不同賬号可(kě)帶貨範圍有(yǒu)了明(míng)顯的分層，将直播帶貨生(shēng)态進一步規範化，向抖音(yīn)的成熟生(shēng)态看齊。
談到視(shì)頻号和(hé)抖音(yīn)的競争趨勢，艾媒咨詢CEO張毅告訴澎湃新聞記者，視(shì)頻号在月活用戶數(shù)量上(shàng)已經和(hé)抖音(yīn)不相上(shàng)下，雙方體(tǐ)量已經接近，此外，背靠微信這個(gè)國民級APP，視(shì)頻号能獲得(de)源源不斷的流量，劍指抖音(yīn)隻是時(shí)間(jiān)問題。
抖音(yīn)騰訊合作(zuò)意欲何為(wèi)
“互聯互通(tōng)是對互聯網企業的要求，應該是長期動作(zuò)，運行(xíng)是否順暢，責權是否明(míng)晰需要各方共同努力，但(dàn)即便是短(duǎn)期出現問題再關閉，未來(lái)也會(huì)恢複，因為(wèi)這是大(dà)勢所趨。閉環既不符合政策導向，也不利于各個(gè)平台發展和(hé)各取所需。”浙江大(dà)學國際聯合商學院數(shù)字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和(hé)林告訴澎湃新聞記者。
而張毅則認為(wèi)，抖音(yīn)和(hé)騰訊的再次牽手，看似意外，實則必然，“沒有(yǒu)永遠的敵人(rén)，隻有(yǒu)永遠的利益，雙方也是看中彼此在利益上(shàng)的互通(tōng)之處，取長補短(duǎn)。”
值得(de)注意的是，在和(hé)抖音(yīn)合作(zuò)之前，騰訊遊戲業務已經出現增長放緩趨勢。2023年第三季度，騰訊增值服務業務（即遊戲）收入同比增長4%至757億元。二季度增值服務業務收入同比增長4%至742億元，環比下降9%，同比基本持平。
因此業內(nèi)普遍認為(wèi)，抖音(yīn)和(hé)騰訊将加深在遊戲領域合作(zuò)，一方面是為(wèi)騰訊遊戲注入新動力，另一方面，近年來(lái)字節跳(tiào)動的擴張整體(tǐ)放緩，字節方面似乎已經放棄了在遊戲領域和(hé)騰訊一争高(gāo)下的想法。
遊戲業務已成為(wèi)字節跳(tiào)動裁員重災區(qū)。此前字節跳(tiào)動旗下遊戲業務朝夕光年相關負責人(rén)向澎湃新聞記者表示，朝夕光年正進行(xíng)大(dà)規模業務收縮：對已上(shàng)線的且表現良好的遊戲，會(huì)在保證運營的情況下尋求剝離；對還(hái)未上(shàng)線的項目，除少(shǎo)量創新項目及相關技(jì)術(shù)項目外，均會(huì)關停。
該負責人(rén)表示，遊戲業務确實會(huì)有(yǒu)方向和(hé)組織上(shàng)的調整，将更加聚焦部分創新型遊戲及相關技(jì)術(shù)的探索。但(dàn)同時(shí)，也會(huì)做(zuò)好已上(shàng)線産品的持續運營，充分保障玩家(jiā)的權益。
另外有(yǒu)傳言稱，字節跳(tiào)動旗下朝夕光年正與騰訊談判出售多(duō)款遊戲。接近交易的人(rén)士透露，涉及出售項目的團隊分散在上(shàng)海、深圳等地。朝夕光年已經為(wèi)開(kāi)發這些(xiē)遊戲花(huā)去上(shàng)億元，此次出售進行(xíng)了較大(dà)幅度折價。
當時(shí)朝夕光年相關負責人(rén)回應稱，相關團隊還(hái)在與多(duō)個(gè)買家(jiā)商談項目出售事宜，至今尚未敲定任何與騰訊的交易。
朝夕光年成立于2019年，是字節跳(tiào)動旗下的遊戲研發與發行(xíng)業務品牌，在成立之初，一度被外界視(shì)為(wèi)是對标騰訊遊戲。
有(yǒu)知情人(rén)士告訴澎湃新聞記者，朝夕光年潛在的談判對象并不多(duō)，主要包括騰訊、網易等巨頭公司，因為(wèi)朝夕光年整體(tǐ)投入較高(gāo)，有(yǒu)實力接盤的買家(jiā)寥寥無幾。另有(yǒu)知情人(rén)士向澎湃新聞透露，騰訊确實有(yǒu)計(jì)劃收購朝夕光年旗下部分遊戲，有(yǒu)傳言稱将由騰訊旗下光子工作(zuò)室接手，不過騰訊未對該傳言給予确認。
戰略收縮成為(wèi)字節跳(tiào)動2023年主線。去年年初，字節跳(tiào)動CEO梁汝波曾在內(nèi)部年會(huì)中表示，新一年的目标是“聚焦”和(hé)“務實”。對于主營業務的信息平台與電(diàn)商，要加強投入；對于遊戲、教育、PICO等新興業務，則“要有(yǒu)想象力，保持平常心”。
