現在短(duǎn)視(shì)頻營銷這麽火(huǒ)？該如何玩？

現在短(duǎn)視(shì)頻營銷這麽火(huǒ)？該如何玩？在視(shì)頻移動化、資訊視(shì)頻化和(hé)視(shì)頻社交化的趨勢帶動下，短(duǎn)視(shì)頻營銷越來(lái)越成為(wèi)衆多(duō)實現品牌“赢”銷的利器(qì)！而在平台、用戶、廣告主的推動下，2017年成為(wèi)了短(duǎn)視(shì)頻營銷的發展元年。2018年，短(duǎn)視(shì)頻營銷持續火(huǒ)爆，抖音(yīn)、快手、愛(ài)奇藝、陌陌、美拍等，都争相将短(duǎn)視(shì)頻平台商業化！
那(nà)麽，如何透析短(duǎn)視(shì)頻營銷市場(chǎng)？廣告主們該怎樣挖掘短(duǎn)視(shì)頻營銷價值？選擇哪些(xiē)渠道(dào)投放呢？
在這裏，編者整理(lǐ)了一些(xiē)短(duǎn)視(shì)頻行(xíng)業數(shù)據，同時(shí)也為(wèi)大(dà)家(jiā)介紹了部分短(duǎn)視(shì)頻營銷平台的特點和(hé)用戶數(shù)據以及特征，各位客戶可(kě)以具體(tǐ)參考。
短(duǎn)視(shì)頻營銷生(shēng)态已成熟，用戶結構穩定
男性比女性更愛(ài)觀看短(duǎn)視(shì)頻，每個(gè)短(duǎn)視(shì)頻用戶平均每天都要打開(kāi)短(duǎn)視(shì)頻APP超過7次，并且平均每天會(huì)在上(shàng)面停留大(dà)概56分鍾。
過去的2017年，短(duǎn)視(shì)頻用戶的結構正逐步趨穩。短(duǎn)視(shì)頻在充分尊重用戶需求的基礎上(shàng)，打造了一個(gè)多(duō)元化的專屬生(shēng)态。就像它的用戶說的，“短(duǎn)視(shì)頻打開(kāi)了一個(gè)新的世界”。也正因為(wèi)用戶的超高(gāo)黏度以及自身獨具的社媒營銷屬性，原生(shēng)短(duǎn)視(shì)頻廣告在非常短(duǎn)的時(shí)間(jiān)內(nèi)就開(kāi)拓出了一個(gè)巨大(dà)的市場(chǎng)。
正如數(shù)據顯示，中國原生(shēng)視(shì)頻廣告的市場(chǎng)規模已超過95.8億元，與過去兩年相比，實現了幾何級的增長。有(yǒu)機構預測，到2020年，短(duǎn)視(shì)頻內(nèi)容驅動廣告規模将達600億。
那(nà)麽，短(duǎn)視(shì)頻營銷這麽火(huǒ)？該如何玩？我們一起來(lái)看看如下幾個(gè)平台，供渠道(dào)選擇參考……
平台一：快手
快手平台總用戶超7億，一句“記錄世界記錄你(nǐ)”深入人(rén)心，也是時(shí)下發展火(huǒ)速的短(duǎn)視(shì)頻平台，沉澱了許多(duō)核心用戶，日活躍用戶數(shù)達1億，具有(yǒu)一定的平台曝光度，如今快手也實現商業化，不斷創新平台營銷模式。
微信圖片_20180328142353.jpg
◆主打廣告：視(shì)頻信息流廣告，包括用戶發現頁第五位、廣告詳情頁、品牌空(kōng)間(jiān)頁等；廣告轉化以應用推廣、品牌推廣為(wèi)主。
◆用戶特征：80、90後主力消費人(rén)群，社交屬性強，喜愛(ài)秀顔值，分享吃(chī)喝(hē)玩樂以及新世界。
◆優勢：短(duǎn)視(shì)頻APP周活躍滲透率TOP1、每天1000萬+UGC視(shì)頻，日用戶使用時(shí)長超60分鍾，日均播放視(shì)頻次數(shù)100億，曝光、參與、放大(dà)三管齊下，凸顯強品牌營銷效果！
◆建議：注重短(duǎn)視(shì)頻原生(shēng)廣告、産品社交屬性強的艾豆可(kě)以嘗試！
平台二：抖音(yīn)
抖音(yīn)引入頭條最核心的算(suàn)法優勢，一開(kāi)始就在産品層面加入算(suàn)法推薦模型保證內(nèi)容分發效率。後面除了以工具屬性為(wèi)核心，抖音(yīn)從美拍批量導入KOL和(hé)承接頭條的明(míng)星資源，極大(dà)提升了關注度和(hé)曝光率。平台穩定之後并入AD後台全量上(shàng)線。
◆主打廣告：信息流廣告（單頁廣告、原生(shēng)廣告）、開(kāi)屏廣告（開(kāi)屏-輪播CPT，開(kāi)屏-CPM）。
◆用戶特征：90後用戶占比85%，用戶群體(tǐ)多(duō)為(wèi)95後及00後，男女比例為(wèi)4：6，70%以上(shàng)核心用戶來(lái)自一二線城市。
◆優勢：日均播放量高(gāo)達20億台，月均獨立設備1.4億，月總有(yǒu)效時(shí)長5.38億小(xiǎo)時(shí)，利用頭條核心算(suàn)法優勢，及KOL和(hé)明(míng)星資源，吸引衆多(duō)年輕群體(tǐ)的關注。
◆建議：遊戲、電(diàn)商、旅遊、汽車(chē)、美食等相關行(xíng)業廣告主，不僅限于這些(xiē)行(xíng)業，僅供參考。
平台三：愛(ài)奇藝
愛(ài)奇藝效果推廣—奇麟神算(suàn)，依托愛(ài)奇藝這個(gè)平台，龐大(dà)用戶群體(tǐ)及優質流量資源，結合企業主行(xíng)業特點，為(wèi)企業主提供跨平台、多(duō)終端的網絡推廣服務平台。平台的大(dà)數(shù)據，也為(wèi)廣告主推廣提供了基礎。
◆主打廣告：信息流廣告（頻道(dào)信息流、社交信息流、資訊信息流、播放信息流）、框內(nèi)廣告（貼片廣告、暫停廣告、浮層廣告）、展示廣告（開(kāi)屏廣告、焦點圖廣告）
◆用戶特征：35歲以下年輕用戶占比超過80%，知識水(shuǐ)平和(hé)經濟收入，雙高(gāo)輕态、高(gāo)學曆、高(gāo)消費能力。
◆優勢：日均覆蓋獨立設備1.5億台，月均獨立設備5.5億，單機有(yǒu)效時(shí)長11.5小(xiǎo)時(shí)，月觀影(yǐng)時(shí)長63.8億小(xiǎo)時(shí)，利用百度大(dà)數(shù)據及強大(dà)的技(jì)術(shù)實力，愛(ài)奇藝效果推廣将廣告無縫植入相關視(shì)頻。
◆建議：遊戲、電(diàn)商、醫(yī)療、網賺、家(jiā)裝等相關行(xíng)業廣告主，供投放參考。
平台四：美圖
美圖商業化全面開(kāi)啓，接入美圖秀秀、美顔相機、美妝相機、潮自拍、美拍為(wèi)主的5大(dà)高(gāo)流量平台，不同APP滿足不同用戶場(chǎng)景需求，不斷提升人(rén)工智能等，提升美圖的口碑！
◆主打廣告：視(shì)頻類以潮自拍、美拍為(wèi)主。
◆用戶特征：80-00後年輕群體(tǐ)，7成用戶收入1W+，女性用戶為(wèi)主
◆優勢：擁有(yǒu)4.8億月活躍用戶數(shù)，5億海外總用戶數(shù)，以女性消費群體(tǐ)為(wèi)主，用戶購買能力強。同時(shí)，擁有(yǒu)15億全球獨立設備安裝量，680億年處理(lǐ)照片數(shù)。
◆建議：電(diàn)商、美妝、網服、婚紗攝影(yǐng)等相關行(xíng)業，供投放參考。
平台五：陌陌
陌陌短(duǎn)視(shì)頻平台，在“附近”、“關注”兩個(gè)位置均有(yǒu)入口。同時(shí)，陌陌平台擁有(yǒu)數(shù)萬紅人(rén)，10億曝光，可(kě)商業化紅人(rén)人(rén)均粉絲60萬，短(duǎn)視(shì)頻總活躍用戶滲透率58%，足以看到陌陌這個(gè)短(duǎn)視(shì)頻平台的強大(dà)！
◆主打廣告：話(huà)題營銷，濾鏡廣告，陌陌紅人(rén)視(shì)頻、直播視(shì)頻類互動産品如主播推廣，視(shì)頻話(huà)題營銷等。
◆用戶特征：80-00後年輕群體(tǐ)，7成用戶收入1W+，女性用戶為(wèi)主
◆優勢：日均短(duǎn)視(shì)頻上(shàng)傳數(shù)100W+，滲透率達46%。內(nèi)容原生(shēng)、創意驅動、精準定向。
◆建議：App、遊戲、金融、電(diàn)商、美容整形等相關行(xíng)業投放，供參考。